רדיו דיגיטלי באירופה - המובילות : - נורבגיה, שוויץ, דנמרק ובריטניה

למרות העובדה, ששידורי רדיו דיגיטליים מתקיימים באופן סדיר במדינות שונות ברחבי אירופה במשך יותר מעשרים שנה, 2017 היתה השנה שבה היה התרחש גל אמיתי של גידול משמעותי במספר תחנות הרדיו הדיגיטליות הזמינות.

נתונים שפורסמו בדו"ח "מחקר שוק של הרדיו הדיגיטלי - 2018" שהוכן על ידי גוף המחקר של איגוד השידור האירופי EBU Media Research Service מראים עלייה במספר תחנות דיגיטליות של כמעט 25%, כש 468 תחנות זמינות בשידור דיגיטלי בלבד.

רוב התחנות הללו אינן שייכות לתחום השידור הציבורי, מה שמצביע על ההכרה הגוברת של גופי שידור פרטיים בתפקיד הרדיו הדיגיטלי כפרויקט חדשנות כלכלית רווחית, המאפשר להרחיב באופן משמעותי את קהל המאזינים.

כמו הצמיחה ברדיו הדיגיטלי, הולך וגדל מספר המדינות המתכננות מעבר מלא לשידורים דיגיטליים וכיבוי של כל מערך ההפצה הקרקעי האנלוגי DSO גם בתחם הרדיו .

ניתוח שבצע ה EBU בנוגע לעלות ההפצה של שידורי רדיו כדי לכסות את האוכלוסייה ב FM, +DAB והאינטרנט הראה, כי הרווחיות של שימוש בהפצה ב +DAB היא הרבה יותר גבוהה מאשר פתרונות חלופיים - גם אם נוקטים בגישה שמרנית .

נורבגיה

במהלך 2017 מימשה נורווגיה את תוכנית ה DSO - digital switchover היינו מעבר מלא לשידורים רק-דיגיטליים תוך כיבוי מוחלט של מערך ההפצה האנלוג - והפכה למדינה הראשונה שיישמה את המעבר כמתוכנן. התוכנית להחליף מערכות שידור FM ארציות ואזוריות עם +DAB דיגיטלי יושמה בהדרגה, אזור לפי אזור.

בסוף ספטמבר 2017 הועברו גם אוסלו ומרבית השטחים צפופי אוכלוסין לשידורים דיגיטליים. במקביל לפתרון בעיות טכניות שמנעו את הכיסוי המובטח של 100%, הושק מבצע מידע ושיווק נרחב, שנועד להכשיר את הקהל לשינויים אלו. למרות העלייה הגדולה במכירת מקלטים שהתרחשה בהשפעת מסע פרסומ זה, שהמריץ בעקיפין את הצמיחה הכלכלית, הפעילות להחלפת מקלטים במשקי הבית וכן התקנת ממירים במכוניותצפויים להמשך עוד מספר שנים. הירידה הצפויה בכיסוי הקהל היומי כתוצר בלתי נמנע של תקופת המעבר הייתה נמוכה מהצפוי.

טראוויס בקסטר מ Bauer Media Group , חברת הרדיו המסחרית הגדולה באירופה, ניבא בנאום שנשא בפסגת הרדיו הדיגיטלית של EBU בפברואר כי "עד סוף 2018, הזמן הכולל של האזנה לרדיו וההכנסות של רדיו מסחרי (בנורווגיה) יגדל, מה שיחייב את התחדשות העניין בתוכניות רדיו ציבוריות, ונדמה כי מה שנראה במבט ראשון כתהליך הרסני צפוי להביא, בסופו של דבר, הצלחה לכל הגופים המעורבים". ריבאונד זמני זה עשוי להתקזז חלקית על ידי גידול במספר תחנות ארציות זמינות - בין 5 ל 29, כמו גם את הופעתן של תחנות חדשות המיועדות לקהל שלא היה בעבר רדיו משלו" .

שוויץ

בשנים האחרונות, שוויץ הגדילה באופן משמעותי את הכיסוי של הרדיו הדיגיטלי, הנע במלוא המרץ ל DSO המתוכנן לשנת 2024. הודות שיתוף פעולה הדוק בין הממשלה, התעשייה והגופים המשדרים ,ה +DAB צפוי להפוך לפלטפורמת ההפצה העיקרית החל בשנת 2020.

כמו בנורווגיה, הגורמים העיקריים שהובילו להצלחה היו הבטחת אספקה של ציוד לכל המכוניות החדשות עם מקלטי +DAB דיגיטליים, מסע הסברה נרחב, כמו גם שותפות בין משדרים ציבוריים ופרטיים.

ההיצע לקהל רצינית מאוד, עם מספר גדל והולך של תחנות רדיו לשדר באופן בלעדי דיגיטלי, ללא כפילויות ב FM כשחלק משמעותי מתחנות אלה מסחרי, לא ציבורי.

תשומת לב מיוחדת ניתנה ברמה האזורית, שם הופעלו "פתרונות זולים" המבוססים על כלים ללא תשלום עבור שידור דיגיטלי +DAB של ארגון OpenDigitalRadio . צעד זה איפשר לחברות מקומיות לתמוך במעבר ולמשוך את הקהל שלהם לשם

דנמרק

למרות שבדנמרק מספר התחנות המשודרות רק בתחום הדיגיטלי קטן בהרבה מאשר במדינות שבדרך כלל מדורגות כמובילות בתחום הרדיו הדיגיטלי, דנמרק אישרה לאחרונה גם מפת דרכים עבור DSO משלה כשהתוכנית מניחה את הניתוק של שידור FM אנלוגי שנתיים לאחר שחלקה של האזנה לרדיו דיגיטלי עולה על 50% או לכל היותר עד שנת 2021.

הסטטיסטיקה מראה כי כיום (2018) שיעור האזנה לרדיו דיגיטלי הוא 37% לעומת 31% בשנת 2015. ב 2017, המדינה עברה מעבר מלא מ DAB ל +DAB כמו גם ארגון מחדש של רשת התדרים המשמשת את המשדרים הנוכחיים, למרות שהתוצאות הבלתי נמנעות כוללות קיצוץ בטווח קצר של מערך השידורים הצורך מחדש את הציוד,

בטווח הארוך מעבר זה צפוי להביא להופעה של תחנות רדיו דיגיטליות חדשות. כמו במקרה של נורבגיה ושוויץ יש כאן הזדמנות להגיע לקהל נוסף של המאזינים על ידי השקה של תחנות דיגיטליות חדשות הממוענות קהל המבוגר

הממלכה המאוחדת

בבריטניה, היתה מאז ומעולם המקדמת הפעילה ביותר של שידורי רדיו דיגיטליים קרקעיים, החלק הגדול ביותר של האזנה רדיו דיגיטלי הוא לשידורים בתקן DAB המקורי (הישן) ולא בגרסה הצעירה והעדכנית של +DAB + שהיא שיטת ההפצה הנפוצה כיום במדינות אחרות באירופה.

המצב החמיר על ידי העובדה, שבחנויות רבות ברחבי בריטניה עדיין מוכרים מקלטים אשר אינם תומכים ב +DAB .

למרות זאת, היקף ההאזנה לתחנות רדיו דיגיטליות בבריטניה הוא די גבוה. כאן יש עונתיות במכירות של מקלטי רדיו ביתיים וכמעט 90% של מכוניות חדשות מצוידים מקלט דיגיטלי כסטנדרט.

מספר תחנות הרדיו המשודרות בבריטניה יוצא דופן והוא כמעט כפול מזה של המתחרים הקרובים ביותר - שווייץ וועומד על קרוב למאה .

צופים, שכבר בשנת 2018 שיעור ההאזנה לרדיו דיגיטלי על כל הפלטפורמות בבריטניה יעבור את משוכת ה 50% וזו תהיה הסיבה להפעלת תהליך קבלת ההחלטות לקביעת התאריך של DSO שכן זה הסף הנדרש כפי שנקבע בתוכנית הפעולה של הממשלה עבור רדיו דיגיטלי ואשר אומצה בחודש יולי 2010.